Kuka olisi uskonut, että yksi nuori tyttö, joka sanoo "en halua enää syödä eläimiä", saa median raivoon, joka on johtanut siihen, että lihanviljelijät ovat aloittaneet "boikotoitetaan Tescoa" -tehtävän!
Tämän mainoksen tarkoituksena oli mainostaa Plant Chefiä, uutta edullista kasvipohjaista valikoimaa, joka on saatavilla Ison-Britannian suurimmassa supermarketissa Tescossa.
”Rakastamme ja tuemme maanviljelijöitä täällä Wickedissä, brittiläisillä maatiloilla ja kaikkialla muualla. Ilman heitä olisimme tuomittu! Tuemme erityisesti peltoviljelijöitä, mitä enemmän sieniä, hedelmiä, vihanneksia, jyviä ja perunoita voimme kasvattaa ihmisravinnoksi, sen parempi. Kaikki eivät halua syödä eläimiä (mistä tahansa syystä), ja monet ihmiset yrittävät vähentää kulutustaan terveys- ja ympäristösyistä.
"Monet ihmiset haluavat herkullisia, helppoja, edullisia ja käteviä vaihtoehtoja, jotka eivät sisällä eläimiä, ja vihdoinkin näemme, että niitä on saatavilla helpommin sekä pääkaupungeissa että Tescossa. Mitä enemmän valintoja, sen parempi."
"Mitä enemmän sieniä, hedelmiä, vihanneksia, jyviä ja perunoita voimme kasvattaa ihmisravinnoksi, sen parempi"
Valitettavasti National Farmer's Union ei ottanut tätä mainosta hyvin vastaan.
NFU:n puheenjohtaja Minette Batters on ollut aseessa mainoksen kielenkäytöstä ja siitä, kuinka se on aiheuttanut "merkittävää ahdistusta brittiläisille maanviljelijöille" ja "demonisoi lihaa".
Voit lukea koko tarinan TÄÄLTÄ.
Mutta se ei varmasti jäänyt tähän. Tescon mainos oli kuuma keskustelunaihe myös Iso-Britannian televisioruuduillamme. Pääsivät parhaimpiin ohjelmiin "Loose Women" ja "This Morning".
Olemme kiitollisia ystävällemme Lucy Watsonille mainoksen ja veganismin tukemisesta. Hänen uusi ruokasarjansa "Feed Me Vegan" on juuri ilmestynyt myös Tescoon – hurraa lisää vaihtoehtoja hyllyillemme!
Voit lukea lisää TÄÄLTÄ.
Janet Street-Porter, Loose Womenin juontaja, liittyi keskusteluun.
"Katsoin tätä mainosta ja ihmettelen, mitä on tapahtunut, missä maailmassa elän nyt, kun lapsi voi tulla keittiöön ja sen sijaan, että isä sanoisi "puhutaanpa siitä kulta", hän sanoo: "Hyvä on, muutetaan. se ja syö vegaanisia makkaroita",
"Suhteellisen pienen määrän äänekkäitä ja töykeitä vegaaniaktivisteja aivopesukampanjan onnistumista voidaan mitata Tescon kaltaisella kovaäänisellä jälleenmyyjällä, joka on päättänyt mainostaa vegaanisia makkaroita niin kiistanalaisella tavalla, mikä tarkoittaa, että lihan karttaminen, jota rakastat."
"Plant-Based-innovaatiopäällikön Derek Sarnon mukaan mainoksen tekijöitä "kannustettiin olemaan rohkea". Välitä sairaslaukku! Tähän moderni elämä on tullut. Chloelle ei tarjota intialaista tai etnistä kasvisruokaa muinaisesta kulttuurista, vaan jotain laboratoriossa valmistettua tuotetta, joka on "Cumberland-tyyliä".
Lue lisää TÄÄLTÄ.
Derek vastasi:
"Janet, olen niin iloinen, että olet nähnyt mainoksen ja tunnet siitä niin vahvasti, vaikutat erittäin ihanalta ja suloiselta ihmiseltä, jolla on hyvä pää harteillasi."
”Lihattomaksi jääminen silloin tällöin on yksinkertaisesti mahtavaa, kiitän sinua siitä, kuulostaa siltä, että olet hyvällä matkalla vegaaniksi. Kiitos Janet! Ja jos sinulla on pahoinvointia, minulla on muutamia loistavia kasviperäisiä reseptejä ja ruokia, jotka voivat lohduttaa sinua ja auttaa sinua tuntemaan olosi ajan tasalla tänä päivänä. "
”Rakastan työtäni ja sitä, mitä Tesco tekee viedäkseen enemmän kasvipohjaisia vaihtoehtoja maahan. Autat maailmaa näkemään, kuinka hyvän päätöksen tein ottaessani tämän "naurettavan" kannan."
Maanpoikainen Edin loistava tilannekatsauksen "Maanviljelijät ja media menettävät mielensä Tescon mainoksen takia".
Sitten hyvä ystävämme, vegaaniaktivisti ja kouluttaja Ed Winters (Earthling Ed) puhui. Hän purki median raivoa Tescon mainostilanteesta klassisella artikuloidulla ja koulutetulla tavallaan. Legenda.
Ed National Farmers Unionista, jossa todetaan, että mainoksessa oleva viesti demonisoi lihaa elintarvikeryhmänä:
"Ei ole mitään syytä, ei ole selitystä, ei ole keskustelua lihan syömisen eettisistä tai ympäristövaikutuksista. Siinä on kaikki. Joten kuinka se voi demonisoida lihan elintarvikeryhmänä." – Ed Winters
Voisiko tämä median vastareaktio olla hyvä asia "Plant Chefille"?
"NFU:n suuttumus mainoksesta on itse asiassa johtanut siihen, että siitä on keskusteltu useaan otteeseen televisiossa ja radiossa. Voit olla varma, että miljoonat ihmiset ovat nyt tietoisia siitä, että Tesco, Iso-Britannian suurin supermarketketju, on juuri julkaissut edullisen valikoiman kasviperäisiä ruokia ja valmiita aterioita.
Hän päättää:
”Kiitos kaikkien vegaanien puolesta Minettelle ja NFU:lle. Kiitos Janet Street-Porterille, että hän on tuonut tämän mainoksen niin monien ihmisten tietoon ja toivottavasti saattanut yhä useammat ihmiset tietoisiksi nyt, että Tescolla on tämä vegaaninen valikoima, ja rohkaisee heitä ostamaan sen.
Olemme erittäin kiitollisia vegaaniyhteisölle loputtomasta tukemisesta ja tietysti Edille siitä, että hän tukee sitä, mitä teemme Wicked Healthyllä.
Viljelijät eivät näytä pysähtyvän lähiaikoina.
Tämä kirje, jonka väitetään kirjoittaneen 7-vuotiaan ja lähetetty "Farmers Guardian" -Facebook-sivulle. Tämä on herättänyt paljon epäilyksiä siitä, sanoiko lapsi koskaan "Brittiläisen lihan syömisen hyvinvointistandardit ja ravitsemukselliset hyödyt". Jätämme sen sinun päätettäväksesi!
Mitä lihanviljelijöille seuraavaksi? "Marraskuun boikotti lähettää selkeän viestin, että heidän käyttäytymistään British Farmingia kohtaan ei voida hyväksyä."
Pysymme päätöksessämme luoda Tescolle edullisempaa vegaaniruokaa, joka tarjoaa ihmisille herkullisia vaihtoehtoja.
